隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，近幾年來(lái)，即便是大家最熟悉不過(guò)的電視機(jī)，也在從表面到內(nèi)涵發(fā)生著翻天覆地的變化。表面上，從以前老舊的CRT電視到現(xiàn)在極致纖薄的OLED電視，外觀越來(lái)越精致。內(nèi)涵上，初期的液晶電視，其使用功能都比較單一，只能觀看電視節(jié)目，后來(lái)慢慢可以與錄像機(jī)或者VCD想接觀看電影。再之后，藍(lán)光高清解碼功能的加入，讓電視機(jī)擁有了解碼芯片?？梢酝ㄟ^(guò)USB接口連接優(yōu)盤(pán)或者移動(dòng)硬盤(pán)等設(shè)備，播放各種格式的高清視頻。
而后，智能電視的出現(xiàn)，可以說(shuō)開(kāi)啟了新篇章，智能電視可以隨時(shí)上網(wǎng)瀏覽，還可以觀看在線視頻，或者自由安裝各種應(yīng)用和游戲，可玩度有了很大的提高。近期，AVC奧維云網(wǎng)發(fā)布了關(guān)于智能電視與OTT盒子的大數(shù)據(jù)，其中有很多值得關(guān)注的地方，話不多說(shuō)，讓我們一起來(lái)了解一下吧！
對(duì)于智能電視來(lái)說(shuō)，各種應(yīng)用程序是非常重要的。就像電腦一樣，無(wú)論使用的是WIN7或是WIN8系統(tǒng)，都離不開(kāi)各種應(yīng)用程序支持，比如打開(kāi)Word文檔需要使用Office一樣，智能電視也是如此。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析顯示：一般來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)APP的功能需求，主要集中在視頻類、游戲類和其他類，視頻與游戲類，是比較重點(diǎn)受關(guān)注的分類。
視頻類APP活躍度指數(shù)最高，為108
根據(jù)AVC奧維云網(wǎng)公布大數(shù)據(jù)顯示，5月智能電視APP活躍指數(shù)中，有三大類不同的內(nèi)容，分別是視頻類APP、游戲類和其他類APP。其中視頻APP活躍度為108，游戲APP活躍度為85，其他APP活躍度為88。
視頻類APP成為不少智能電視用戶的鐘愛(ài)
從這組大數(shù)據(jù)中可以看出，對(duì)于在線視頻的應(yīng)用，位居首位。現(xiàn)在很多用戶對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目不再青睞，紛紛選擇在線視頻平臺(tái)觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻。相比電視節(jié)目，在線視頻的使用更為方便。以熱播電視劇為例，即使是錯(cuò)過(guò)了想要觀看的某一集內(nèi)容，也可以通過(guò)搜索的方式，在視頻點(diǎn)播平臺(tái)中找自己所需的內(nèi)容。不再像觀看電視節(jié)目一樣被動(dòng)，可以24小時(shí)之間隨時(shí)觀看，使用的自由度非常高。
視頻類APP活躍用戶最多
現(xiàn)在使用智能電視的用戶中，究竟有多少活躍用戶存在，用戶對(duì)何種應(yīng)用更青睞，相信也是大家非常關(guān)注的。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在2015年5月，智能電視用戶中有79%的用戶啟動(dòng)過(guò)APP。在調(diào)查中，針對(duì)用戶的活躍時(shí)長(zhǎng)定義為，使用視頻類的應(yīng)用，時(shí)間大于60分鐘，非視頻類應(yīng)用，使用時(shí)長(zhǎng)大于30分鐘，則被定義為活躍用戶。
智能電視各類APP用戶活躍數(shù)量占比
通過(guò)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，視頻類APP中，活躍用戶的數(shù)量占比高達(dá)59%，游戲類APP中，活躍用戶數(shù)占比為17%，其他類APP中，活躍用戶數(shù)量占比則為22%。從這組數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，觀看在線視頻的用戶，活躍度較高，將近六成用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)都大于1小時(shí)，由此可見(jiàn)，在線視頻APP對(duì)用戶的吸引力還是比較高的。而游戲活躍用戶僅為17%，說(shuō)明目前智能電視中游戲類APP內(nèi)容，還有著一定的發(fā)展空間。
平均每天觀看一次，視頻類APP拔得頭籌
除了時(shí)間之外，用戶通過(guò)智能電視APP，每月啟動(dòng)次數(shù)也是一個(gè)非常值得關(guān)注的問(wèn)題。同樣還是以視頻APP、游戲APP和其他類APP分類，其中視頻類APP每月啟動(dòng)次數(shù)為35次/人，游戲APP每月啟動(dòng)次數(shù)為3次/人，其他APP每月啟動(dòng)次數(shù)為5次/人。
智能電視APP平均每月使用次數(shù)
游戲類APP每月使用次數(shù)僅為3次
從上面的這組數(shù)據(jù)中，可以看出視頻APP依然是智能電視用戶最為青睞的，平均每月啟動(dòng)35次/人，這樣折算下來(lái)，等于每天都會(huì)啟動(dòng)一次視頻類APP進(jìn)行觀看。相對(duì)來(lái)說(shuō)，啟動(dòng)游戲APP僅為3次/人，相比之下差距非常明顯。
游戲APP單次使用時(shí)長(zhǎng)低
單次使用時(shí)長(zhǎng)，意味著用戶每次使用APP的時(shí)間，根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：視頻類APP平均每次使用時(shí)間為11分鐘，游戲類APP平均每次使用時(shí)間為6分鐘，其他類APP，單次使用時(shí)間為5分鐘。
智能電視APP用戶單次使用平均時(shí)長(zhǎng)
從這組數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，就目前而言，智能電視APP對(duì)用戶的吸引程度還有待加強(qiáng)。特別是游戲類APP和其他類APP，平均每次使用時(shí)間都比較低。這些應(yīng)用的開(kāi)發(fā)商也應(yīng)該重視起來(lái)，如何提高用戶的使用度，讓智能電視的APP能夠充分發(fā)揮作用。
綜藝和電視劇成為主流
從前面的一些大數(shù)據(jù)中，我們不難看出，對(duì)于智能電視的視頻類應(yīng)用，用戶的關(guān)注度和使用頻率是最高的。那么，在全部視頻節(jié)目中，究竟都有哪些內(nèi)容在吸引著用戶呢？我們以AVC奧維云網(wǎng)提供了5月份視頻熱搜熱播數(shù)據(jù)為例，來(lái)一起了解一下。
智能電視視頻內(nèi)容熱搜指數(shù)排行
根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，處于搜索點(diǎn)播前五名的節(jié)目?jī)?nèi)容分別是《奔跑吧兄弟第二季》、《特警力量》、《虎媽貓爸》、《少年四大名捕》和《爸爸回來(lái)了》。按照Top5的搜索指數(shù)進(jìn)行排序，分別為3652、2138、1545、960和894。
從上面的這些視頻內(nèi)容可以看出，其中包括有兩個(gè)綜藝節(jié)目和三部電視劇，并沒(méi)有出現(xiàn)電影的身影。因此，總體上看來(lái)，綜藝節(jié)目以及電視劇，成為目前智能電視視頻APP中，最受歡迎的內(nèi)容，從一個(gè)側(cè)面也說(shuō)明了，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播的方式隨時(shí)觀看已經(jīng)在電視臺(tái)播出的電視劇和綜藝節(jié)目，也成為了一種時(shí)尚。
游戲類應(yīng)用 缺乏新鮮元素
值得關(guān)注的是，在最新公布的大數(shù)據(jù)中，游戲類APP前Top5分別是《激流快艇》、《寶石迷陣》、《金箍棒OL》、《邊鋒斗地主》以及《憤怒的小鳥(niǎo):星球大戰(zhàn)》。可以說(shuō)連連看類、斗地主和憤怒的小鳥(niǎo)這些經(jīng)典的游戲仍然占據(jù)著活躍游戲的位置，新鮮的內(nèi)容并不多，值得關(guān)注。
憤怒的小鳥(niǎo)系列游戲依然占據(jù)著活躍游戲的位置
通過(guò)這次智能電視APP使用情況的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，我們不難看出，目前最受歡迎的APP還是視頻類，這與當(dāng)下綜藝類、電視劇類節(jié)目大受歡迎相一致。而游戲類APP卻不太受歡迎，使用量最低。這與游戲過(guò)于陳舊，缺乏新意有很大的關(guān)系。因此，我們也希望未來(lái)游戲廠商可以針對(duì)智能電視的這一問(wèn)題，推出更多好玩、有趣的游戲，以滿足用戶的日常游戲需求。（文/中關(guān)村在線）
