根據(jù)瑝瑪委托的權(quán)威品牌調(diào)查機(jī)構(gòu)所作的《衛(wèi)浴2011年市場(chǎng)品牌調(diào)查報(bào)告》中顯示結(jié)果來(lái)看，瑝瑪新古典整體衛(wèi)浴在2011年度市場(chǎng)的認(rèn)知度和美譽(yù)度都有空前的提升，品牌的行業(yè)地位顯著提高，銷售業(yè)績(jī)直線上升，并成功摘得年度十大最具影響力品牌，充分表明了瑝瑪衛(wèi)浴在衛(wèi)浴行業(yè)激烈的品牌升級(jí)戰(zhàn)中成功突圍。
衛(wèi)浴行業(yè)2011年的行業(yè)品牌升級(jí)戰(zhàn)
2011年，對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)來(lái)說(shuō)是極不平凡的一年。受年中國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，導(dǎo)致房地產(chǎn)交易量快速下降，附帶著家裝建材這個(gè)房產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)也大受影響。在國(guó)慶前后，衛(wèi)浴行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季并沒有如期而至，“金九銀十”演變成了“銅九鐵十”，許多衛(wèi)浴企業(yè)感受到了整個(gè)市場(chǎng)不景氣所帶來(lái)的陣陣寒意。
行業(yè)的遇冷，銷量停滯不前，加速了整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)的洗牌力度。為了避免在行業(yè)的洗牌中被吞噬和消亡，各大衛(wèi)浴企業(yè)被逼試探著一切可能的營(yíng)銷手段來(lái)提升品牌知名度和拓展銷路。
電子商務(wù)、家裝團(tuán)購(gòu)、品牌聯(lián)盟等市場(chǎng)推廣營(yíng)銷活動(dòng)在衛(wèi)浴行業(yè)開展得風(fēng)生水起，廣告、公關(guān)和聘請(qǐng)明星代言等品牌推廣活動(dòng)也是持續(xù)升級(jí)，各大衛(wèi)浴企業(yè)的品牌升級(jí)戰(zhàn)大有一觸即發(fā)之勢(shì)。
海外名牌國(guó)內(nèi)成瓶頸 瑝瑪尋求新突破
在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之前，瑝瑪是主要做出口歐美、日韓等海外市場(chǎng)貿(mào)易的衛(wèi)浴品牌。眾所周知，海外市場(chǎng)的衛(wèi)浴消費(fèi)觀念十分成熟，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格往往并不是太敏感，卻對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)要求出奇的苛刻，如果沒有出眾的品質(zhì)和設(shè)計(jì)，要想獲得海外市場(chǎng)的青睞是十分困難的。
所以，瑝瑪立企之初，就通過(guò)與國(guó)外知名建材企業(yè)和機(jī)構(gòu)技術(shù)合作、引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備、聘請(qǐng)海外合作設(shè)計(jì)師等手段，把產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)提升到了很高的標(biāo)準(zhǔn)，并以此成功的叩開了海外衛(wèi)浴市場(chǎng)的大門。多年的海外市場(chǎng)的深耕細(xì)作，優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)，讓瑝瑪品牌蜚聲海外。
然而，2009年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，瑝瑪此前品牌的海外知名度優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，成為一個(gè)實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)“新”品牌。在剛進(jìn)入中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)開拓時(shí)，瑝瑪衛(wèi)浴就嘗到了沒有品牌知名度所帶來(lái)的市場(chǎng)開拓的艱辛。
海外市場(chǎng)的輝煌已成過(guò)去，瑝瑪認(rèn)識(shí)到要想在中國(guó)市場(chǎng)有所作為，必須卸下包袱，以零起點(diǎn)的姿態(tài)，以開拓者的精神面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，扎扎實(shí)實(shí)的重新運(yùn)作瑝瑪這個(gè)品牌。
文化和品質(zhì)助力瑝瑪突圍品牌升級(jí)戰(zhàn)
瑝瑪衛(wèi)浴認(rèn)為，不管品牌推廣活動(dòng)如何開展，品質(zhì)和設(shè)計(jì)依然是提升品牌價(jià)值的基石?，壃斣谥袊?guó)市場(chǎng)投放的產(chǎn)品嚴(yán)格按照了出口歐盟標(biāo)準(zhǔn)打造，其品牌的精品龍頭、五金掛件采用進(jìn)口純銅鑄造、手工研磨、三十四道檢測(cè)工序等工藝，以保證下線的產(chǎn)品各個(gè)都是精品。
在蒸汽房生產(chǎn)上，瑝瑪采用行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)制造生產(chǎn)，采用6mm全鋼化玻璃、精細(xì)鋁材等加工材料，設(shè)計(jì)上充分符合人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，造型優(yōu)美、大方，質(zhì)量堅(jiān)固耐用。
同時(shí)，瑝瑪提出了新古典衛(wèi)浴的設(shè)計(jì)文化，刮起了衛(wèi)浴行業(yè)復(fù)古風(fēng)格的新風(fēng)尚。新古典設(shè)計(jì)文化以西歐經(jīng)典的皇室宮廷衛(wèi)浴設(shè)計(jì)文化為基準(zhǔn)，融入了現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)和東方溫情細(xì)膩的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，打造了一種類似古典設(shè)計(jì)卻又超越古典設(shè)計(jì)的全新衛(wèi)浴設(shè)計(jì)風(fēng)格，演繹了古典風(fēng)格的現(xiàn)代時(shí)尚感，給消費(fèi)者打造一種值得品味的奢華衛(wèi)浴體驗(yàn)。
2010年，瑝瑪獲得“十大浴室柜品牌企業(yè)”稱號(hào)，2011年獲得“十大最具影響力品牌”“年度最受設(shè)計(jì)師喜愛產(chǎn)品大獎(jiǎng)”。在2012年初，瑝瑪在衛(wèi)浴市場(chǎng)上捷報(bào)頻傳，銷售業(yè)績(jī)快速提升，招商加盟也是非?；鸨?/p>
一系列的成績(jī)，表明了瑝瑪衛(wèi)浴品牌在中國(guó)市場(chǎng)已取得了新的突破，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，依靠“專業(yè)品質(zhì)和出眾設(shè)計(jì)”的品牌升級(jí)理念是選對(duì)了。
目前，盡管衛(wèi)浴行業(yè)受到嚴(yán)峻的大環(huán)境的考驗(yàn)，但進(jìn)一步細(xì)分的衛(wèi)浴市場(chǎng)，持續(xù)的城鎮(zhèn)化和領(lǐng)導(dǎo)性品牌的空缺等因素交織在一起，無(wú)不昭示著中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)依然是一片藍(lán)海，行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的空間巨大。年均20%的增長(zhǎng)給了瑝瑪在國(guó)內(nèi)這片“藍(lán)海”中揚(yáng)帆起航的信心。
