據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶節(jié)期間三周銷售數(shù)據(jù)齊線下探，空調(diào)銷量313萬臺(tái)，同比下跌8.1%，銷售額在109億元;洗衣機(jī)銷量418萬臺(tái)，跌3.6%，冰箱銷售345萬臺(tái)，跌3.6%。從中可以窺視出當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)進(jìn)入低迷期。據(jù)賣場(chǎng)業(yè)主反映，今年的行情不好，生意不好做，即使是商家有優(yōu)惠政策，也難有消費(fèi)者。
有分析指出，2015年以來家電銷售遇冷，主要原因在于家電業(yè)普及性時(shí)期結(jié)束。家電市場(chǎng)已經(jīng)逐漸告別以需求和價(jià)格為主導(dǎo)的普及性時(shí)期，進(jìn)入以存量市場(chǎng)為主導(dǎo)更新?lián)Q代時(shí)期。整個(gè)家電行業(yè)已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的新常態(tài) 。因此，家電企業(yè)若想在現(xiàn)今環(huán)境下求得發(fā)展，都必須徹底轉(zhuǎn)變創(chuàng)新的思路，重新調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略。
面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)購買力下降，家電行業(yè)的巨頭開始紛紛轉(zhuǎn)向國(guó)外市場(chǎng)，在我國(guó)進(jìn)出口“雙降”的宏觀局勢(shì)下實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。據(jù)了解，海信1-9月海外實(shí)現(xiàn) 23.3億美元的銷售收入，同比增長(zhǎng)9%，主要出口區(qū)域是北美區(qū)、中東北非區(qū)。美的也實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng)，2015上半年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入829億元，同比增長(zhǎng) 7%。海爾1-8月海爾冰箱逆勢(shì)上升4%，持續(xù)站穩(wěn)高端市場(chǎng)。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家陸刃波指出，在中國(guó)市場(chǎng)逐漸趨于飽和的情況下，中國(guó)家電企業(yè)必須尋找新的出路，而歐洲市場(chǎng)是比較好的一個(gè)選擇和切入點(diǎn)。在歐洲市場(chǎng)，除了本土品牌外，此前幾乎是被日韓品牌所統(tǒng)治。但近幾年，日韓品牌有所衰退。
事實(shí)上，對(duì)于海外市場(chǎng)，各大家電企業(yè)覬覦已久。國(guó)內(nèi)三大白電上市公司美的集團(tuán)、格力電器和青島海爾都將國(guó)際化作為目前對(duì)抗經(jīng)濟(jì)下行周期的共同課題，海外市場(chǎng)成為三大白電公司共同發(fā)力的“藍(lán)?！薄８嘧钚录译娛袌?chǎng)分析信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)家電家居市場(chǎng)深度分析報(bào)告》。
國(guó)內(nèi)家電企業(yè)進(jìn)軍海外，大多采用了先并購國(guó)外企業(yè)再拓展市場(chǎng)的做法。通過并購能夠幫助企業(yè)加快進(jìn)入市場(chǎng)的步伐。海外市場(chǎng)與中國(guó)不一樣，它是比較穩(wěn)固的市場(chǎng)，認(rèn)知度和滿意度都比較高。中國(guó)企業(yè)想要直接進(jìn)入很難，兼并當(dāng)?shù)仄放剖且粋€(gè)比較好的辦法。通過這種方式，還能幫助中國(guó)企業(yè)獲得歐洲渠道、達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)，盡可能地避開各種壁壘。
而且中國(guó)企業(yè)進(jìn)入海外陌生的環(huán)境，對(duì)當(dāng)?shù)氐膭诠し伞⑷瞬藕脱邪l(fā)市場(chǎng)的環(huán)境、銷售渠道等各方面都不熟悉，通過收購當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，可以更迅速地在當(dāng)?shù)卮蜷_局面。
除了并購之外，中國(guó)家電企業(yè)也在創(chuàng)新方面下足了功夫。家電行業(yè)形成兩個(gè)創(chuàng)新趨勢(shì)：由核心技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)的產(chǎn)品升級(jí)和復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)后端收費(fèi)模式的產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)化。一般而言，注重對(duì)產(chǎn)品本身升級(jí)和創(chuàng)新的企業(yè)大多具備雄厚的資本和尖端的技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品的不斷升級(jí)，可以讓他們?cè)谑袌?chǎng)上獲得先機(jī)，進(jìn)而提升產(chǎn)品和品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
物聯(lián)網(wǎng)是近一段時(shí)間內(nèi)被提及最多的詞匯，這樣的趨勢(shì)和風(fēng)潮也早已蔓延進(jìn)家電業(yè)。通過家電和互聯(lián)網(wǎng)以及銷售渠道的互聯(lián)，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)足不出戶，便可獲得所需之物的效果，而家電廠商也可以通過產(chǎn)品后端網(wǎng)絡(luò)獲得利潤(rùn)。
行業(yè)的發(fā)展不可能一直處于上升期，在低迷的市場(chǎng)格局中，家電企業(yè)要更加注重對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)和不斷關(guān)注市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)，對(duì)企業(yè)來說，只有充分的認(rèn)清自己，才能在市場(chǎng)中找準(zhǔn)自己的位置。同時(shí)企業(yè)還要在創(chuàng)新方面下功夫，對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新是使產(chǎn)品緊跟潮流的重要手段，讓企業(yè)在市場(chǎng)中有躋身的機(jī)會(huì)。（文/中國(guó)報(bào)告大廳）
